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面对华为 小米难以望其项背 从“排名第一到第四”的变化预示着什么?

2020-09-11 00:35:00    来源:睿财经

近日,网上出现了一篇《华为入冬,小米回春》的文章被刷屏,其主要意思就是华为遭到美国政府制裁,因为芯片等配件问题将退出全球手机市场,小米将取代华为占领部分退出之后的空白区域,甚至发出了"华为跌到,小米吃饱"的网文。

华为遇到麻烦,小米能填补空缺吗?国产手机第一阵营OV阵营睡着了吗?小米距离春天还有多远?

小米从“排名第一到第四”经历了什么?

公开资料显示,小米手机在2015年国内销量排名第一,小米用了4年时间拿下这个成绩,确实令人钦佩。但好景不长,2015年开始,小米手机市场占有率连续下滑,先后被华为、OPPO、VIVO超越,掉出了国内智能手机市场销量前三名。

根据市场研究机构Canalys公布数据显示:2019年国内手机市场销量,华为以38.5%的市场份额排名国内第一,同比增长35%;接着排名第二、第三是oppo和vivo;接下来排名第四才是小米,小米国内市场份额只有10.5%,而且同比下滑21%。

2020年上半年小米手机国内市场占比金一步下滑,根据市场研究机构大数据公布国内市场2020年上半年主流安卓手机品牌市场占有率排行榜,其中华为市场份额是33.2%,依旧排名第一,小米的市场份额则是8.3%,排名第四。

其中6月中国市场5G手机销量前十名,华为荣耀独占八席,OPPO占两席,前十中没有一款小米手机。

印度是小米主要的海外市场。小米凭借高性价比优势,超越三星成为印度第一手机品牌。市场调研公司Counterpoint发布最新数据,2019年印度市场共计出货1.58亿台智能手机,正式成为全球第二大智能手机市场。其中,小米以28%的市场份额位居第一。

进入2020年后小米在印度市场销量出现大幅度下滑。调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示,小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部,同比去年1030万部出货量减少500万部,占据31%的市场份额,小米销量大跌48%。小米手机国内、国外下滑明显,提升手机销量才是现在小米最重要的事情。

售价在4000元以上高端手机全球销量前十的机型,华为有三款手机上榜,分别是P40 pro, P40,mate 30 Pro。文章《华为入冬,小米回春》中称,小米欧洲市场份额增加,不过高端手机销量前十没有小米手机。

小米的高端梦尚未实现

根据市场研究机构Omdia的研究报告显示,小米出货量最多的三款手机分别是红米note8、红米8Pro、红米8A、红米8四款机型。单机型出货量超过1100万,成绩确实不错。就是单价有点低,有网友称,小米是低端手机之王。

小米销售量最好的高端手机是小米10Pro,2020年出货量在70万部。2019年上市的华为P30二季度依旧保持82万部的销量。

数据显示,小米手机2020年Q2手机销量数据为2830万台,位居全球第四的位置,全球智能手机平均售价(ASP)同比增长11.8%。但是,智能手机的ASP为每部人民币1116.3元,而2019年第二季度为每部仅人民币998.7元。

小米一直都是以"高性价比"著称,受到很多米粉欢迎。但小米一直都有一个走向高端的梦想,早期小米推出note系列,但市场反馈并不理想,小米宣布结束note系列。之后小米又推出mix系列,小米mix超高屏占和满满的科技感确实有点高端的样子,随着发展,变成一款商务机。

2017年之前,国内中高端手机一直都是被三星和苹果垄断,华为在不被看好的情况下推出高端手机,填补了国产手机中高端空白,打造青春时尚的P系列以及主打商务精英阶层的Mate系列。

而小米成立初期就是以中低端产品为主,小米用户对手机价格相对敏感,当小米冲击中高端手机市场后,用户自然会考虑较长时间。一个品牌从高端走向中低端简单,从低端走向高端非常难,这也是为什么小米走向高端市场屡屡受挫的原因之一。

同时,小米的研发费用也与其他品牌有差距。据小米2019年财报显示,小米研发费用只有70亿元,而vivo和OPPO的研发费用已经接近100亿元。手机巨头华为2019年年度报告显示,研发投入达到了1317亿元人民币。小米与华为研发投入相差甚远。

华为退出手机市场纯属无稽之谈

华为消费者业务CEO余承东表示,华为麒麟芯片的生产将在9月15日停止,今年可能是麒麟高端芯片的最后一代。这引发网友的一片热议,"华为手机最坏的结果是退出市场"、"断供华为"、"麒麟绝版"等消息不断出现。

同时,TF International Securities分析师郭明錤(通过MyFixGuide)表示,"最好情况是华为市场占有率/份额降低,最坏情况是华为退出手机市场,Apple、Oppo、Vivo与小米有望提升市场占有率/份额。"

但实际上,美国对华为的打压并没有影响华为营收的增长。华为财报显示,2020年上半年,华为实现营业收入4507亿元,同比增长13.67%;净利润431亿元,同比增长23.49%。

其中,消费端业务增长最快,收入为2558亿元,相比于去年同期2208亿元,大幅增长15.85%。其他两大板块也相继增长,运营商业务收入为1596亿元,同比增长8.94%;企业业务收入为363亿元,同比增长14.87%。

根据9月3日蓝鲸TMT记者调查报道,BCI通讯研究副总经理孙琦称,目前,华为手机市场有压力,但是一切都在变化中。手机是消费品,消费者说了算,能起作用的还是产品本身硬。

同时,独立电信分析师付亮称,即便是麒麟芯片停止,也不会影响华为手机今年的销量。手机的芯片采购一般都在几个月前进行完毕,华为麒麟和高通高端芯片足以供应到今年年底。而且,目前联发科已依照规定向美国官方申请,向华为继续供货。

华为高端芯片已够用,联发科天玑800U芯片能够保障中低端产品使用。何况市场瞬息万变,一旦高通和联发科恢复对华为供货,对华为手机影响并不大,因此,华为手机并没有到最危险的时刻。通信产业观察家项立刚称,华为只是暂时困难,不会退出手机市场。

个推大数据发布《2020上半年安卓智能手机报告》显示。今年第二季度,5G手机市场占有率达到4.3%,相比第一季度翻2.5倍。5G手机分布图表显示,四大厂商中华为5G手机独占72.2%市场份额,继续领跑。vivo占据10%市场份额位居第二,OPPO份额为8.7位列第三。而小米5G手机市占率最低,仅占据2.9%。

蓝鲸TMT报道称,《华为入冬,小米回春》确实是一个伪命题并呼吁业界,在国际局势紧张的时刻,国内科技公司应共渡难关,一致对外,而不是互相拆台。

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